很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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