既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加(jiā)快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示(shì)，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正200克是几两 200克是多少毫升在迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家(jiā)电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价200克是几两 200克是多少毫升位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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