既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大的(de)台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提(tí)振(zhèn)、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(dià台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁n)商平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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