今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块钱这(zhè)个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在(zài)幕(mù)后(hòu)默默(mò)地陪(péi)伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是(shim医学上是什么意思ì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作(zuò)为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成im医学上是什么意思为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zàiim医学上是什么意思)接受央视采访(fǎng)时(shí)再(zài)次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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