投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁-绿茶通用站群

投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪(làng)尖上。

　　先(xiān)是有“我(wǒ)是怪异(yì)君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别(bié)UP主和部(bù)分中腰部UP主(zhǔ)宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多讨(tǎo)论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心(xīn)”又发布动态回应停更传(chuán)言，他没有停更，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属性复杂，影视解说本(běn)来(lái)就不(bù)好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告。

　　所以，是平台、赛道还是与广告投放相关的环境问题(tí)所致？“木(mù)鱼(yú)水心”们又(yòu)该(gāi)如何，才(cái)能养活(huó)自己(jǐ)与团队(duì)呢(ne)？

　　千万粉的(de)木(mù)鱼(yú)水心四个月(yuè)没广告，上则(zé)商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万(wàn)粉丝(sī)的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区的(de)头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百大UP主”。其(qí)娓娓道来、内(nèi)容详实的风格深受(shòu)观(guān)众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次。其解说的《红楼梦》、《三国(guó)演义》和(hé)《觉醒年(nián)代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚至(zhì)已(yǐ)超(chāo)千万。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频(pín)率(lǜ)并不算太高，过去一整年他更(gèng)新了57支作品，平均(jūn)下来基本(běn)做到周更(gèng)。但(dàn)考虑到其作(zuò)品几乎都(dōu)是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度(dù)以小(xiǎo)时计”。这样看来，木鱼水心(xīn)和他的团队(duì)已是(shì)非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了热点，专注于(yú)《水浒传》的(de)系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长达二十(shí)天的时(shí)间(jiān)里木(mù)鱼水心并未更新(xīn)，由此引发了坊(fāng)间关于(yú)其停更(gèng)的(de)猜测。23日(rì)晚(wǎn)间，木(mù)鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心透露，2023年到(dào)目前为(wèi)止，四个多月没(méi)有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作激励，还(hái)不够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整(zhěng)年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰(yāo)斩”和“接不(bù)到广告”，的确是(shì)此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不(bù)过靠(kào)创(chuàng)作激励养不活创(chuàng)作者”几乎已是B站UP主的共识，相比之下，广告商单才是创(chuàng)作大头(tóu)。

　　但(dàn)木鱼水心说，他已经(jīng)四个(gè)月没有(yǒu)接广(guǎng)告(gào)了(le)，那他上一次的商单是什(shén)么呢(ne)？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿(ā)凡达》上映，木鱼水心做(zuò)了一则(zé)观影指南(nán)，奔驰广告就是植(zhí)入(rù)在这则视频(pín)中。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水心的植入视频(pín)报价在三十几万、定制(zhì)视频约要(yào)四十几万(wàn)，此前(qián)也合(hé)作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品(pǐn)饮料(liào)等品(pǐn)牌类型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，考虑木鱼水心的(de)粉丝(sī)体量及影响力，这个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝UP主怎么(me)就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域的自媒(méi)体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布(bù)的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了》，也曾引起业(yè)内外(wài)广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国互联网(wǎng)广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互(hù)联网广(guǎng)告市场规模预(yù)计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七(qī)年首次出现(xiàn)负增长。当广告主的可支配支出(chū)减少，怎么(me)选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联(lián)网广告市场洞察》指出(chū)，消费(fèi)不(bù)增长对营销的转化要求进一步(bù)提(tí)升，广告营销(xiāo)面临突破和变革(gé)的要求。因(yīn)此，找到(dào)细(xì)分赛道上(shàng)更垂直(zhí)或者更接近消费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识(shí)之一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年(nián)财(cái)报信息(xī)显(xiǎn)示：随着年龄增长，B站用户(hù)不仅关注游戏(xì)、数码、美妆等(děng)领域(yù)，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家(jiā)装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的消费(fèi)需(xū)求(qiú)，吸引更多品(pǐn)牌主与B站进行合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以(yǐ)其中的汽车区UP主为例，接(jiē)单人(rén)数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商业化上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独(dú)有偶，同样身(shēn)在影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很(hěn)久没有商品方找他们(men)打(dǎ)视频(pín)广告了。

　　按照一般思路(lù)推断，影视类(lèi)解说最(zuì)对口的可(kě)能是影视(shì)推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，其(qí)实今年影视(shì)类投放应(yīng)该不少，“毕竟春节到现在影视项目(mù)很多，数量是超过去(qù)年的。”但整(zhěng)体预算(suàn)变少的情(qíng)况下，片方(fāng)也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更(gèng)谨慎一(yī)些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主要(yào)是口碑营销，不能(néng)直接转(zhuǎn)化成带货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很大的(de)。

　　“我(wǒ)了(le)解的不少UP都主动降(jiàng)价(jià)了(le)，去年特(tè)别(bié)差(chà)，今年就(jiù)想多接点（广告）。” 该负责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状(zhuàng)态要(yào)么就(jiù)是缩(suō)小团队，要么就是再找点别(bié)的(de)经营(yíng)方向，头部(bù)UP主(zhǔ)不(bù)调(diào)整业务方(fāng)向，很难适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也(yě)在(zài)其文章《一堆人喊B站断(duàn)更(gèng)潮(cháo)，我都傻了》中(zhōng)指出，UP主养不(bù)活自己可能并非是平台的缘故，“所有离甲方远的领域的自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景(jǐng)一定程(chéng)度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌(pái)数量和(hé)竞争情(qíng)况有关，比如美妆、科技、汽车其实(shí)都属于优质的(de)变现(xiàn)内容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不投笔从戎的故事简介，投笔从戎的故事主人公是谁同。

　　蕃茄蛋联合(hé)创(chuàng)始(shǐ)人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和科技属于(yú)典型的大博主逻(luó)辑，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺几个(gè)金主爸爸(bà)，这种最终资源其实(shí)都(dōu)集中在头部(bù)博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接到广告，这就是一个更(gèng)普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不(bù)少(shǎo)UP主(zhǔ)接不(bù)到广(guǎng)告可能只是“没(méi)有合适的广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人(rén)士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌(pái)更多(duō)还是看目标受众，也就是(shì)粉丝量级(jí)和(hé)他(tā)的(de)购(gòu)买能力是否足够，如(rú)果回归(guī)到这两点，当一个创作者(zhě)覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了(le)。她(tā)个人推测认为，木鱼水心接不到商单可(kě)能和(hé)个(gè)人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远的内容(róng)还有机会变现吗？

　　众(zhòng)所(suǒ)周知，互联(lián)网(wǎng)时代的内容想要变现主要有三大路径(jìng)：商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文(wén)，由于影视(shì)类内容本身行业的属性和影视类商单性(xìng)价比问题，影视区尤其(qí)是解说类UP主靠广告(gào)商单(dān)维持生计的难度在近(jìn)两(liǎng)年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作者(zhě)而言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付(fù)费(fèi)”往往被称为“知(zhī)识付费”，这二(èr)者(zhě)之间的差异(yì)是整个内(nèi)容(róng)变(biàn)现环境的缩(suō)影。最早研究(jiū)中产阶级的学(xué)者奥维(wéi)·洛夫格伦认为，中产(chǎn)阶级(jí)正是通过对理性和(hé)效率的追求，建构出新的时间观(guān)念来(lái)形成并定义自己(jǐ)的文化。这段话(huà)投(tóu)射(shè)到我们当(dāng)代人的(de)内容(róng)消费(fèi)中便是各(gè)种(zhǒng)知识付(fù)费类内容。比起娱乐、兴趣类，具(jù)有工(gōng)具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东(dōng)西，更容易吸(xī)引(yǐn)大(dà)众消费(fèi)。

　　艾媒咨(zī)询(xún)数据(jù)显示，2022年中国知识付费市(shì)场规模(mó)达(dá)1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等(děng)IP都是这一(yī)风潮的代(dài)表。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛娱(yú)乐内(nèi)容进(jìn)行付(fù)费变现的成功案(àn)例少(shǎo)之又(yòu)少(shǎo)，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能是锦上添花，不是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别(bié)忠实的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期(qī)付费，但截至目(mù)前这一功能(néng)却并未见到推广(guǎng)，以此为主要变现途(tú)径的UP主也几(jǐ)乎没有(yǒu)，可见(jiàn)想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容买(mǎi)单并不容易。

　　同类(lèi)博主(zhǔ)在(zài)YouTube平台的生存状况经常被拿来与国(guó)内对比，近(jìn)日“停更近(jìn)两(liǎng)年，李子柒的YouTube频道还能月入几(jǐ)十万”的(de)新闻也(yě)被(bèi)反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过(guò)发布(bù)内容创造(zào)收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的分成(chéng)收益可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜首的博主年收入(rù)达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站(zhàn)的(de)平台(tái)激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财报显(xiǎn)示，2022年其净(jìng)亏损75亿元(yuán)，营业成(chéng)本高达180亿(yì)元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主的(de)激(jī)励(lì)/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增(zēng)长18％。但去(qù)年(nián)以来，B站多(duō)次变更UP主创(chuàng)作激(jī)励(lì)规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己并不知道B站(zhàn)的具(jù)体(tǐ)现金激励算法，后(hòu)台也只(zhǐ)给(gěi)出了内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以我大多数时候只(zhǐ)能靠体(tǐ)感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告了？