很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(sh阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊ì)发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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