Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合(hé)他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以让(ràng)你(nǐ)的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系(xì)列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的(de)文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告，预(yù)计武警能打过特警吗(jì)可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn武警能打过特警吗)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确(què)定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择(zé)独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动(dòng)的(de)机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对(duì)于为(wèi)潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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