Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业80寸电视尺寸长宽多少应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以让你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个(gè)图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(y80寸电视尺寸长宽多少ǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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