Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获(huò)得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度(d民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的ù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最(zuì)好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪民航三个敬畏是指什么 民航三个敬畏是什么时候提出的些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可(kě)以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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