很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的(de)“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(j吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思ù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下(xià)了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 吸潮是什么意思，弄瓦之喜什么意思