Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息(xī)。太空浮尸三个人是谁，人死在太空中会腐烂吗

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意(yì)。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个(gè)广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击(jī)图(tú)片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提(tí)供动态(tài)体验。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文(wén)字来满足(zú)他们的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣(qù)。

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