很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营(yíng)收(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后(hòu)7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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