“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，表示第一的词语四字，古代表示第一的词语喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 表示第一的词语四字，古代表示第一的词语年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等(děng)高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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