很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢(guǒ)市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但homework可数还是不可数名词，homework可数吗？housework 呢苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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