今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ夂叫什么部首怎么读，夂叫什么部首拼音)童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她(tā)的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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