Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用(yòng)黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页(yè)面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接(jiē)。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸引潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对(duì)你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应(yīng)该(gāi)突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣。

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