很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到(dà大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好o)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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