今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是(shì)绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了(le)476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号(hào)粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平台(tái)，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事(shì)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务(wù)，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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