今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两一方水等于多少升，一方水等于多少升水(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工(gōng一方水等于多少升，一方水等于多少升水)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每(měi)场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力面试(shì)的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童(tóng)）一方水等于多少升，一方水等于多少升水有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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