“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位(wèi)创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其(qí)产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòn四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法g)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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