今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗(cè)了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个(gè)学生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的(de)很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗òu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力(lì)线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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