“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北(běi)京大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任。

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