Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告，通(tōng)过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)秋以为期句式特点，秋以为期句式判断得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交(jiāo)易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商秋以为期句式特点，秋以为期句式判断品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是(shì)潜在客户捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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