“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博(bó)士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等2升是多少斤啊 2升是多少毫升等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权(quá2升是多少斤啊 2升是多少毫升n)威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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