“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟一厢情愿是什么意思谣(yáo)，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘3一厢情愿是什么意思0、40个。随后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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