螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭-绿茶通用站群

螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站(zhàn)好(hǎo)像(xiàng)都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和(hé)部分中腰部UP主宣布停更，引发(fā)外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与(yǔ)猜(cāi)测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应停更传言，他(tā)没有停更，但确实比较艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称，因为粉丝(sī)属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好接(jiē)广告。

　　所以，是平台、赛(sài)道还是与广告投放(fàng)相关的环(huán)境问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广(guǎng)告，上则(zé)商单(dān)是奔驰

　　拥(y螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭ōng)有1023万粉丝的木(mù)鱼水心(xīn)，算是B站影视区的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在(zài)2019年(nián)、2020年、2021年接(jiē)连三年入(rù)选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风格(gé)深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中近半作(zuò)品播放量超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红(hóng)楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量，甚至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心(xīn)的更新频率并不算(suàn)太高，过去一(yī)整年他更(gèng)新(xīn)了57支作品，平均下来基本做到周更(gèng)。但考(kǎo)虑(lǜ)到其作品(pǐn)几乎都是(shì)30分(fēn)钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少(shǎo)视(shì)频“长度以小时计”。这样看来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团队(duì)已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一(yī)年他几乎放(fàng)弃了热点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月5日以来(lái)，长达二十天的时间(jiān)里(lǐ)木鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此引发了坊(fāng)间(jiān)关于其停(tíng)更(gèng)的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否(fǒu)认了“停(tíng)更”的说(shuō)法(fǎ)，表(biǎo)示正在打(dǎ)磨新(xīn)作(zuò)品，但“确实(shí)也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目(mù)前为止，四个(gè)多月没有接到广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励，还(hái)不够付办公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到(dào)广(guǎng)告”，的确(què)是此前(qián)“B站停更(gèng)潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励(lì)养不活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼(yú)水心说(shuō)，他(tā)已经四个月(yuè)没有接广(guǎng)告了，那(nà)他(tā)上一(yī)次的商单是(shì)什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不到(dào)广告了？

　　去年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了一则观(guān)影指南，奔(bēn)驰广告就是(shì)植入(rù)在这则视(shì)频中。据花(huā)火后(hòu)台数据，木鱼水心(xīn)的(de)植入视频报价在三(sān)十几万、定制视(shì)频(pín)约要四十几万，此前(qián)也合作(zuò)过(guò)手机游戏、电(diàn)商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品(pǐn)牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响(xiǎng)力(lì)，这(zhè)个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主(zhǔ)怎么(me)就接不到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲方远(yuǎn)领域(yù)的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　上个月末(mò)，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号(hào)上发布的文章(zhāng)《今年(nián)，百万粉(fěn)的KOL都接(jiē)不到广告了》，也曾引起(qǐ)业内外广泛讨论。

　　《2022中国(guó)互联网(wǎng)广(guǎng)告(gào)数据报告》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预(yù)计(jì)约为(wèi)5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模(mó)近七年首次出现负增长。当广告主的可支配支(zhī)出减少，怎么选择(zé)就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告市场洞(dòng)察》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化要(yào)求进(jìn)一(yī)步提升，广告营(yíng)销面临突破(pò)和变革的要(yào)求(qiú)。因(yīn)此，找到细分赛道上更(gèng)垂直或者(zhě)更接近消费(fèi)者的博主成为(wèi)品牌(pái)主(zhǔ)的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财报信息显示：随着年龄增(zēng)长，B站用(yòng)户不仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等领域，还逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家电(diàn)等新领域的(de)消费需求，吸引更多品牌主与B站进(jìn)行合作。过(guò)去一年(nián)，汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的(de)VV数(shù)（视频(pín)播放次数）增长(zhǎng)，均超过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主(zhǔ)为例，接单人(rén)数同(tóng)比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　但显(xiǎn)然，影视解说在商业化上并不是一个(gè)很垂直(zhí)的赛(sài)道。无独有偶(ǒu)，同样(yàng)身在(zài)影(yǐng)视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热剧(jù)”也在(zài)日(rì)前透露很久没有商品方(fāng)找他(tā)们(men)打视(shì)频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一(yī)般思路推断，影视类解(jiě)说(shuō)最对口的可(kě)能是影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉蓝(lán)鲸记者，其实(shí)今年影视类投放应该不少，“毕竟春节(jié)到现在(zài)影视项目(mù)很多，数(shù)量是超(chāo)过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方也比较谨慎，尤其(qí)对于投头部UP会(huì)更(gèng)谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口碑(bēi)营销，不能(néng)直接(jiē)转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位数的报价，对片方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解(jiě)的(de)不少UP都主动降(jiàng)价了，去年特别差，今(jīn)年就想多(duō)接点（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好(hǎo)的状态(tài)要么就是缩小团(tuán)队(duì)，要么就(jiù)是再找点别的经营方(fāng)向，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方向，很(hěn)难适(s螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭hì)应(yīng)。

　　“半佛(fú)仙人”也在其文(wén)章(zhāng)《一(yī)堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指(zhǐ)出，UP主养不活(huó)自己可能并非是平台的(de)缘故，“所有离(lí)甲(jiǎ)方远的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告(gào)。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现(xiàn)前景一定程(chéng)度上和(hé)该领域内的(de)品牌数量和竞(jìng)争情况(kuàng)有(yǒu)关(guān)，比如(rú)美妆、科(kē)技、汽(qì)车其实都属(shǔ)于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě)：“汽车和科技属于典(diǎn)型的大博(bó)主(zhǔ)逻辑，品牌(pái)集中度(dù)高(gāo)，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺几个金主爸爸(bà)，这种最终资源其实(shí)都集中在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也(yě)能接到(dào)广(guǎng)告，这(zhè)就是一个更(gèng)普适的赛(sài)道。”

　　不(bù)过也有观(guān)点认为，不少UP主接(jiē)不到广(guǎng)告可能只是“没有合适(shì)的广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，品牌更(gèng)多还是看目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，也就是粉(fěn)丝(sī)量级和他的(de)购买能(néng)力是否足够(gòu)，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖(gài)的粉丝足(zú)够多，赛道就(jiù)不(bù)是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木鱼水(shuǐ)心接不(bù)到商单可(kě)能和个人内容规(guī)划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱(qián)远的内容还有机会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想(xiǎng)要变现主要(yào)有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据(jù)上(shàng)文，由于影视类内容(róng)本(běn)身行业的属性和影视(shì)类商单性(xìng)价比问题(tí)，影视区(qū)尤其(qí)是解说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近(jìn)两年指(zhǐ)数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心(xīn)这样的优质内容创作者(zhě)而(ér)言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的(de)互联网(wǎng)环境(jìng)中，“内容付费”往往被称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学者奥维·洛夫格(gé)伦(lún)认为，中产阶级正是通过对理性和效(xiào)率的追(zhuī)求，建构(gòu)出新的时间观念来形成并定义自(zì)己的文(wén)化。这段(duàn)话投射到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具(jù)有工具(jù)属(shǔ)性的知识类内(nèi)容往往被视(shì)为“更(gèng)有(yǒu)用”的东西(xī)，更(gèng)容易吸(xī)引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识(shí)付费市场规模(mó)达1126.5亿元，较2015年(nián)增(zēng)长约70倍，罗振宇和樊登读(dú)书会等IP都(dōu)是(shì)这(zhè)一风潮的代表(biǎo)。

　　国(guó)内(nèi)通(tōng)过书影音类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付费(fèi)变现的(de)成功案例少之又(yòu)少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只(zhǐ)能是锦上添(tiān)花，不(bù)是主(zhǔ)要盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截(jié)至目(mù)前这一功能(néng)却(què)并未(wèi)见到推(tuī)广(guǎng)，以此为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状(zhuàng)况经常被拿来与国内对比，近日“停更(gèng)近两年，李子柒的YouTube频道还能月(yuè)入几十万(wàn)”的新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者(zhě)提供了多(duō)种变现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙(huǒ)伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内(nèi)容创(chuàng)造收(shōu)入。据“全现在”报(bào)道，按照(zhào)55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分成收(shōu)益可(kě)达(dá)到165美元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台收入排行榜榜(bǎng)首的博主年收入(rù)达2600万美元（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站的(de)平台激励相比天差地别。

　　B站2022年(nián)财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播(bō)和广告业(yè)务中给UP主的激励/分成达到91亿元(yuán)，同(tóng)比增长18％。但去年以(yǐ)来(lái)，B站多(duō)次(cì)变更UP主创作激励规则，大量UP主在(zài)社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入减少。某UP主(zhǔ)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，自己并不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金激励算法，后台也只给出了内容质量、观(guān)看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时(shí)候只能靠体感，不过体感确(què)实降(jiàng)了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了(le)？