今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商与市场高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时(shí)格力账(zhàng)号(hào)矩阵(zhèn)中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对于格(g高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历é)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视(高中毕业时一般都多大年龄啊 高中毕业属于什么学历shì)采访时(shí)再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠(zhū)海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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