Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不(bù)能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页(yè)，以提(tí)供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(京东是谁的老板是谁yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有4京东是谁的老板是谁0个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提(tí)供他们(men)想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 京东是谁的老板是谁