“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材(c350开头的身份证是哪里的ái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)350开头的身份证是哪里的超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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