今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝(jué)大多敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的(de)平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也(yě)会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(s敷面膜20分钟后如果没干还敷吗，敷面膜20分钟后如果没干还敷吗hòu)央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科(kē)技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支(zhī)持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

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