很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍1km等于多少米 1km是不是1公里单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值(zhí)第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业(yè)注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(ji1km等于多少米 1km是不是1公里ā)“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度(dù)的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案。

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