既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要(yào)海南是什么气候类型特点，海南是什么气候类型区用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才(cái)是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低的(de)价(jià)格真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多(duō)多也在做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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