Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和(hé)声音来创建一(yī)个(gè)可以在(zài)设备上(shàng)快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式(shì)长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的(de)服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另(lìng)一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适(shì)合(hé)有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，长沙哪个区是中心区，长沙哪个区属于市中心并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互(hù)动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与(yǔ)消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商(shāng)来(lái)说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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