今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

卫校是什么学校主要干什么，临海卫校是什么学校　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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