既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新一轮的(de)价格(gé)战siki老师是哪个大学的？。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低(dī)价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　siki老师是哪个大学的？在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　siki老师是哪个大学的？>消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而(ér)对(duì)消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题(tí)。

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