今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书(shū)一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额(é)由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平(píng)台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部(bù)实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，学生党如何自W，如何自我安抚总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎ学生党如何自W，如何自我安抚n)视频带(dài)货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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