这场关(guān)于红牛商标的归(guī)属权和授权事宜，中国红牛(niú)、泰国(guó)天丝双方各执一词(cí)，已经(jīng)对峙长(zhǎng)达7年，而中国(guó)庞大的(de)能量饮(yǐn)料(liào)市场，也迫(pò)使双方(fāng)不愿轻易罢(bà)手言(yán)和。可(kě)以预见(jiàn)的是，这场商标争(zhēng)夺战还远未能画(huà)上(shàng)句号。

　　02双方爆(bào)发超20起诉(sù)讼案件(jiàn)? 一路缠斗至(zhì)最高(gāo)法院

　　红(hóng)牛的商标之争(zhēng)可以(yǐ)追溯(sù)至上(shàng)个世纪。1984年，严(yán)彬在泰国创办华彬集团，并于1995年与泰国红牛、泰国(guó)天丝在中国合(hé)资成立了中国红牛(niú)，拥有了红牛商(shāng)标在中国的(de)经营(yíng)权。

　　按照中(zhōng)国红牛的(de)说法，中泰双方(fāng)开始合作时，曾签订了一份“50年协(xié)议书(shū)”。其中第一(yī)条规定，只有(yǒu)中国红牛有权在中国境内生产、销(语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么xiāo)售(shòu)红牛饮料，其他方在获得(dé)书(shū)面(miàn)许可或同意前均不(bù)得销售(shòu)。第七(qī)条则注明，协议有(yǒu)效期50年(nián)。

　　此后，红牛饮料的市场体(tǐ)量(liàng)不(bù)断(duàn)扩(kuò)大，作为其在中(zhōng)国(guó)的运营方，华彬集团借此(cǐ)成(chéng)长为饮料巨(jù)头，其实控人严彬的个人财富(fù)也不断增长。

　　2018年10月，严彬以780亿元的身家，在《胡润百(bǎi)富榜》中排名第23位(wèi)。

　　不过，红牛在掀起造富盛宴的同时(shí)，也引发了一(yī)场品牌争夺战。在红牛创始人许书标辞世(shì)的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年(nián)授权期满，并以侵害注(zhù)册商(shāng)标(biāo)专(zhuān)用(yòng)权及不正当竞争为由，对华彬集团运(yùn)营(yíng)的(de)多家公司提起诉(sù)讼。

　　据多(duō)家(jiā)媒体报道，在(zài)商标授权到(dào)期日之前(qián)，华彬集团方面就与泰国天(tiān)丝就红牛在国内的生产和红牛商标在中国的归属权展开商(shāng)讨，但双方在延长商标(biāo)使用权一事(shì)上(shàng)一直存在分歧。

　　2017年7月，泰国天丝(sī)将中国红(hóng)牛在中国国(guó)内最大的罐(guàn)体供应(yīng)商奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再次以(yǐ)“生(shēng)产、销售涉嫌侵害(hài)其(qí)商标专(zhuān)用权(quán)产品”为由，对中(zhōng)国红牛(niú)的几家相关公(gōng)司提起诉讼。

　　但中(zhōng)国红牛方面(miàn)对此(cǐ)并不认可(kě)，其一(yī)直对外(wài)强调双方的协商授权期限为50年。此后，双方之(zhī)间爆发了超过20起(qǐ)诉讼案件。

　　泰国天丝和华彬集团从(cóng)基层法院一(yī)路缠斗至最高法院，而“合作期限(xiàn)是20年还是50年”，始终是双方争(zhēng)议的主线。

　　“50年协议书”原本是一份(fèn)有力的证据，但根(gēn)据(jù)法(fǎ)院此前的判决书，中国红牛在一审中曾提(tí)供了(le)该协议书后又撤回(huí)，且一审、二(èr)审中均未提供原件。法院认为，即使有其他(tā)相关企业(yè)的确认(rèn)函，协议书真实(shí)性依然(rán)存疑(yí)。这也成为了(le)中国红牛在2020年年底被(bèi)最高人民法院判决败诉(sù)、红牛(niú)系列商(shāng)标归属确认(rèn)为泰国天(tiān)丝的关(guān)键因素(sù)之一。

　　一位商(shāng)标代理行(xíng)业人士表示，最高(gāo)法院(yuàn)进行的(de)终审(shěn)判(pàn)决，尽管程序上还会(huì)有再审的可(kě)能(néng)，但权(quán)限依然在最高法院。他认为，除非中(zhōng)国红牛(niú)方面能够出具新证据，证实“50年协议”被(bèi)判定真实有(yǒu)效，要不然后(hòu)续很难再翻案。

　　03中(zhōng)国红牛也在尝(cháng)试“翻案”

　　近年来，中泰(tài)红牛之争愈演愈(yù)烈，不断重复(fù)着新的法院判(pàn)决出(chū)现、再(zài)被(bèi)推(tuī)翻的过(guò)程。在此(cǐ)期间，中国红牛也在尝试“翻(fān)案”。

　　2022年12月29日，中国红牛披(pī)露，收到深圳前海合作区(qū)人民(mín)法院判决认(rèn)定，广(guǎng)东省(shěng)深圳前海(hǎi)合作区人民法院认定(dìng)“50年协议书”第(dì)一(yī)条有效，只有中(zhōng)国红牛有权在中国境(jìng)内生产、销售红牛饮料，未(wèi)经书面(miàn)同(tóng)意或许可之前，泰国天丝不得在(zài)中(zhōng)国境(jìng)内生产或承(chéng)包给其(qí)他公(gōng)司生产或销售红牛饮(yǐn)料同类(lèi)产品。

　　这(zhè)一(yī)判决即刻引发(fā)轩然大波。泰国天(tiān)丝(sī)驳(bó)斥(chì)称，红(hóng)牛系列商标使用(yòng)许可早在2016年10月就到期，中国红牛的(de)声明系故意断章取义，并表(biǎo)示已启动上诉程序(xù)，将坚决通过(guò)司法程序维护自身利益。

　　目前，红(hóng)牛天猫旗(qí)舰店(diàn)首页醒目地标注出天丝集团(tuán)、红牛(niú)品(pǐn)牌创始人和商(shāng)标(biāo)所有人(rén)的(de)信息。

　　据悉，天丝(sī)集团(tuán)(TCP Group)是(shì)泰(tài)国(guó)知名的食品和饮料公司之一，拥有包括四个产(chǎn)品类别(能量饮料、电解质饮料、功能(néng)饮料(liào)和休(xiū)闲食品)的多(duō)元(yuán)化产(chǎn)品组合和(hé)九个(gè)产(chǎn)品(pǐn)品牌下的30多个产(chǎn)品线。这其(qí)中包括红牛，家喻户晓的能(néng)量饮料，由其创(chuàng)始人许书标先生于1975年研发成功。

　　天丝集团是全球(qiú)红牛香精指定生产商，与许氏家族共同在(zài)全球(qiú)范围拥有“红牛”系列注册商标(biāo)。创新商业模式开启(qǐ)企业全球(qiú)化之路，如今红牛产品畅销全(quán)球170多个国家和地区(qū)，已经(jīng)成(chéng)为能量饮料的标志(zhì)。

　　公开资料显示，1995年(nián)华彬集(jí)团董(dǒng)事长严彬主导创立了中(zhōng)国红牛公司和品(pǐn)牌，2014年(nián)，华彬集团陆续(xù)引入并研(yán)发高(gāo)端健康饮(yǐn)品，包(bāo)括天然椰子(zi)水品牌唯他(tā)可可、天然水品牌(pái)VOSS芙丝(sī)以及新型配方的能量(liàng)饮料品牌“战马”等产品(pǐn)。

　　中国(guó)红牛因渠道受限等因素的影(yǐng)响，近年来销售增速(sù)放缓。根(gēn)据华(huá)彬集团披露的数据，2021年，中国红牛订(dìng)单额锁定(dìng)218亿元，交货额221亿元，同(tóng)比增(zēng)长4%。2022年上半(bàn)年，中国红牛销(xiāo)售额(é)达121.97亿元(yuán)，达成年度(dù)销售目标进度的(de)58.6%。虽(suī)然(rán)华彬集团将(jiāng)“战马”品牌作为红牛(niú)系列产品的替代，但似(shì)乎(hū)收效甚微(wēi)。

　　中国红牛(niú)式微，严彬的(de)身家(jiā)也受到(dào)影响。在2023年3月公布的《胡润全球富豪(háo)榜(bǎng)》中(zhōng)，严(yán)彬以105语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么0亿元的身家排名第108位。相比去年同期下(xià)跌了100亿元，排名也下滑了4位。

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