Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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