Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一(yī)图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易(yì)懂(dǒng)产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易(yì)获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静(jìng)态广告(gào)一(yī)起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广(guǎng)告后(hòu)打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和(hé)视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不(bù)同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的(de)文本(běn大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的(de)受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好