Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或(huò)有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格(gé)布(bù)局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子(zi)商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应(y叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉īng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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