财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地(dì)乃至全(quán)省(shěng)综合消费(fèi)恢复(fù)。另(lìng)外，“特种兵(bīng)式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经(jīng)文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小(xiǎo)伟(wěi)主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分享各(gè)地(dì)五(wǔ)一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民生活半径(jìng)已重现活(huó)力，在(zài)政策持(chí)续引导扩内需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联社行(xíng)业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量最高的10大(dà)热门城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游(yóu)客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司(sī)旗(qí)下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史记录(lù)，此次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月(yuè)1日(rì)客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日(rì)文和友(yǒu)达(dá)店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年同期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话(huà)会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日(rì)和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本地人(rén)的(de)话，建议(yì)今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅游(yóu)消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标(biāo)价不贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率(lǜ)135％。不(bù)过(guò)，今(jīn)年(nián)成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙(lóng)坎的数据(jù)显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回(huí)落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门(mén)票已经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶离景(jǐng)区(qū)的(de)公交基(jī)本都满载，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋(qū)势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入(rù)的私家车(chē)只能在外围(wéi)兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种情况在平时(shí)节假日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路(lù)站还因为(wèi)人(rén)流(liú)量太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙(lóng)，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也(yě)不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人(rén)流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数(shù)商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负(fù)责人(rén)也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博(bó)可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整(zh台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁ěng)个主城区(qū)地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了(le)清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地了解(jiě)到，淄(zī)博市政府(fǔ)在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博(bó)（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波(bō)动进行了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系(xì)统在(zài)周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚(shèn)至可(kě)以(yǐ)说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能(néng)带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的城(chéng)市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求(qiú)”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波(bō)又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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