“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别p>

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极(jí)其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必(bì)然不(bù)是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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