Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

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二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音(yīn)来创建一个可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的(de)视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列(liè)事件。旋(xuán)转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式。<马美如简介/p>

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在(zài)用(yòng)户滚马美如简介动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的(de)更多详细信息(xī)。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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