财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出(chū)游合计(jì)2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来(lái)自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博(bó)的财(cái)联(lián)社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具(jù)有较强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评的统计数据，网红(hóng)城市(shì)长沙处于国内热度城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统计(jì)监测(cè)单位(wèi)953家，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅(tīng)监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计(jì)接(jiē)待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责(zé)人告(gào)诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游客(kè)12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解(jiě)到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面(miàn)回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市(shì)最繁华的(de)天(tiān)心区五(wǔ)一商圈也迎来了今(jīn)年以(yǐ)来(lái)的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四(sì)天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达店人(rén)数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季(jì)同比去年(nián)同(tóng)期营业额(é)增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色(sè)经典整体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社(shè)记者，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花(huā)花合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了人，现场游客齐(qí)刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动(dòng)当地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天(tiān)进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议(yì)今天(tiān)不要买(mǎi)。虽(suī)然(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但园区(qū)内(nèi)人还是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长(zhǎng)率139％，到店(diàn)订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小(xiǎo)龙坎的(de)数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一(yī)小(xiǎo)长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万+人次，营业额(é)于4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离西湖较近的杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当天演出(chū)场次实(shí)际达到(dào)了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到(dào)客流变化(huà)趋(qū)势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因(yīn)此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的(de)场次(cì)情况来(lái)看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在(zài)五一迎来客流高峰(fēng)。罗祎辰以离(lí)西湖车(chē)程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗址公园为例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能(néng)在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更(gèng)需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大(dà)，但大到(dào)各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗>

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消费(fèi)目(mù)的(de)地都非(fēi)常(cháng)明(míng)确(què)，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家面对(duì)的是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的是新近走(zǒu)红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改装(zhuāng)，以(yǐ)往(wǎng)并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店，都(dōu)摘(zhāi)了招(zhāo)牌(pái)，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出了“智(zhì)慧淄(zī)博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场(chǎng)雨伞能当太阳伞用吗，雨伞能当太阳伞用吗。该服(fú)务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记(jì)者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周末人流(liú)量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示(shì)从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要业务外，全都在创(chuàng)城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估(gū)算了一笔账，即(jí)吃(chī)一(yī)顿山东淄博烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄(zī)博周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄(zī)博很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量也在今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效益双丰(fēng)收，需要多方(fāng)从业者共同努力。”

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