“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离(纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次lí)不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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