今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她入职格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生(shēng)得(dé)到(dào)了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签(qiān)。自(zì)那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的(de)动(dòng)作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商(shāng)务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格(gé)力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支(zhī)持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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