既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在(zài)进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是(shì)618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格(gé)，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位(qí)它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要(yào)用(yòng)更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背(bèi)景下(xià)，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内刺(cì)激(jī)消(xiāo)费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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