Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种形式(shì)可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个(gè)系(xì)列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这里学习(xí)如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的(de)广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费(fèi)目(mù)录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴趣(qù)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 n. v. adj. adv.是啥，英语词性分类12种及缩写