今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的(de)企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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