既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是400我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日0元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活(hu我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日ó)动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而(ér)不是(shì)目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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